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팬싸인회 당첨이 아직도 랜덤 추첨인 줄 아는 분들이 많습니다. 저도 케이팝 판에 늦게 들어와서 처음엔 그렇게 알고 있었습니다. 그런데 실제로 들여다보니 전혀 달랐습니다. 앨범을 가장 많이 산 사람 순서대로 뽑는 구조가 이미 10년 가까이 굳어져 있었고, 그 안에서 벌어지는 일들은 생각보다 훨씬 기형적이었습니다.
팬싸인회, 원래부터 이런 구조였을까
일반적으로 팬싸인회 응모는 운이 좋으면 한두 장으로도 붙을 수 있다고 알려져 있습니다. 실제로 예전엔 "한 장의 기적"이라는 말이 팬들 사이에서 돌기도 했습니다. 그런데 제가 이 판에 들어와서 직접 확인해보니 그 시절 얘기는 이미 먼 과거였습니다.
지금의 팬싸인회 응모 구조는 판매량 순 선발 방식입니다. 쉽게 말해, 응모 기간 안에 앨범을 가장 많이 산 사람부터 차례로 뽑는다는 뜻입니다. 운이 개입할 여지가 거의 없습니다. 당첨된 사람은 그 기간 동안 누구보다 많이 산 사람이라고 보면 거의 틀리지 않습니다.
응모하는 사람 수는 정해져 있는데, 서로 당첨되려고 너도나도 수백 장씩 구매하다 보니 이른바 팬싸 컷이 자연스럽게 치솟습니다. 팬싸 컷이란 해당 팬싸인회에 당첨되기 위해 필요한 최소 구매량을 의미합니다. 이 컷이 올라갈수록 다음 응모자들은 더 많이 살 수밖에 없고, 그 악순환이 지금의 구조를 만들어놓았습니다.
여기서 한 가지 더 복잡한 점이 있습니다. 음반사마다 당첨자 선정 기준이 공개되어 있지 않습니다. 제가 들은 얘기로는 소속사 지침에 따라 외국인 팬 비율을 조정하거나, 특정 판매처 구매분만 반영하거나, 담당자가 재량으로 뽑는 경우도 있다고 합니다. 팬들 입장에서는 정확한 기준을 알 수 없으니 그냥 더 많이 사는 수밖에 없는 구조입니다.
- 과거: 랜덤 추첨 방식 — 소량 구매로도 당첨 가능성 존재
- 현재: 판매량 순 선발 — 많이 살수록 당첨 확률 상승
- 선정 기준 비공개 — 팬들은 기준을 알 수 없어 구매량을 늘릴 수밖에 없음
- 팬싸 컷 상승 → 다음 응모자 구매량 증가 → 컷 재상승의 반복 구조
앨범깡이 멈추지 않는 진짜 이유
앨범깡이란 팬싸인회 응모나 포토카드 수집을 목적으로 앨범을 대량 구매한 뒤, 포토카드만 빼고 앨범 본체는 버리는 행위를 말합니다. 처음 이 말을 들었을 때는 설마 싶었는데, 실제로 중고 거래 플랫폼이나 커뮤니티를 보면 앨범 더미를 버리는 인증 사진이 드물지 않습니다. 저도 처음 봤을 때 적잖이 당황했습니다.
이 문화가 지금처럼 자리 잡은 데는 구조적 원인이 있습니다. 컴백 때마다 발매되는 앨범 버전이 보통 3~5종입니다. 공방(공개방송)에 가려면 해당 판매처에서 앨범을 구매한 내역이 있어야 하고, 팬싸 응모용 앨범은 또 따로 지정되어 있는 경우가 많습니다. 럭키드로우 행사가 있는 경우에는 오프라인 스토어를 직접 돌아다니며 구매해야 당첨 기회가 생깁니다. 럭키드로우란 앨범 구매 시 랜덤으로 포토카드나 굿즈를 지급하는 확률형 이벤트입니다.
제가 알기로는 이런 확률형 이벤트 구조를 업계에 먼저 도입한 건 하이브 계열로 알려져 있습니다. 이후 다른 기획사들도 비슷한 방식을 따라가면서 지금은 케이팝 전반의 관행이 되어버렸습니다. 한국콘텐츠진흥원이 발간한 보고서에서도 케이팝 음반 시장에서 포토카드 등 부속 상품이 구매 동기에 미치는 영향이 커졌다는 점을 지적한 바 있습니다(출처: 한국콘텐츠진흥원).
솔직히 이 구조는 일본 유흥업계에서 직원이 손님에게 "실적을 올려야 한다"며 동정심을 유발해 소비를 이끄는 방식과 구조적으로 비슷하다는 생각이 들었습니다. 좋아하는 마음을 이용해서 지갑을 여는 메커니즘이 너무 닮아 있습니다. 음악이 좋아서 시작한 덕질인데, 어느 순간 팬싸 응모를 위한 앨범 구매가 본말전도가 되어 있는 겁니다.
케이팝 상술, 어디까지가 괜찮은가
케이팝도 비즈니스입니다. 기획사가 수익을 내야 아티스트도 활동할 수 있고, 팬도 좋아하는 무대를 계속 볼 수 있습니다. 그래서 어느 정도의 상업적 구조는 당연하다고 생각합니다. 버전을 2~3종 정도 다르게 구성하는 것, 팝업스토어에서 굿즈를 파는 것 정도는 충분히 납득할 수 있습니다.
그런데 실제로 팬싸 응모 앨범, 공방 응모 앨범, 럭키드로우 앨범이 전부 따로 존재하고, 거기에 포토카드 랜덤 발송까지 겹치면 한 번의 컴백에 쏟아붓는 비용이 일반 직장인 월급을 훌쩍 넘기도 합니다. 제가 주변에서 직접 본 케이스 중에는 팬싸 올참을 목표로 룸살롱에서 아르바이트를 하는 팬도 있었습니다. 지어낸 이야기가 아닙니다.
가장 바람직한 방향으로 제가 꼽는 건 뉴진스가 취했던 방식입니다. 앨범은 특별 에디션이나 단종 형태로만 발매하고, 팝업스토어 중심으로 굿즈를 유통하는 구조입니다. 굿즈는 가방, 셔츠, 모자처럼 실제 생활에서 쓸 수 있는 물건이고, 나중에 유행이 지나도 빈티지 아이템으로 가치가 남기도 합니다. 인형이나 스티커, 액세서리도 마찬가지로 버릴 이유가 없습니다. 반면 앨범 본체는 포토카드를 뺀 순간 사실상 쓸 곳이 없어집니다.
한국소비자원도 랜덤형 굿즈 판매 방식이 소비자의 과소비를 유발할 수 있다는 점에 대해 모니터링 필요성을 언급한 바 있습니다(출처: 한국소비자원). 구조적 제한 없이 지금 방식이 계속된다면, 경제적 여유가 없는 팬들은 결국 이 판에서 소외되거나 떠나게 됩니다. 좋아하는 마음과 경제력이 비례해야만 덕질을 유지할 수 있는 구조는, 장기적으로 케이팝 팬덤 자체를 약하게 만듭니다.
자주 묻는 질문
Q. 팬싸인회 당첨이 아직도 랜덤 추첨인가요?
A. 일반적으로 랜덤 추첨이라고 알려져 있지만, 실제로는 이미 오래전부터 판매량 순 선발 방식으로 운영되고 있습니다. 음반사마다 세부 기준이 다르고 공개되지 않지만, 당첨자는 대부분 해당 기간에 가장 많이 구매한 팬이라고 보는 게 현실에 가깝습니다.
Q. 앨범깡이 뭔가요? 왜 앨범을 그냥 버리나요?
A. 앨범깡이란 포토카드나 팬싸 응모를 목적으로 앨범을 대량 구매한 뒤 포토카드만 취하고 앨범 본체는 폐기하는 행위입니다. 좋아서 버리는 게 아니라, 팬싸 응모와 포토카드 수집이 분리되어 있지 않은 구조 때문에 어쩔 수 없이 발생하는 측면이 큽니다.
Q. 럭키드로우가 뭔가요?
A. 럭키드로우란 오프라인 스토어에서 앨범을 구매할 때 랜덤으로 포토카드나 한정 굿즈를 받을 수 있는 확률형 이벤트입니다. 어떤 카드가 나올지 모르기 때문에 원하는 멤버 카드를 얻기 위해 여러 장을 구매하게 되는 구조로 설계되어 있습니다.
Q. 팬싸인회에 한 번 가려면 앨범을 몇 장이나 사야 하나요?
A. 아티스트와 시기에 따라 다르지만, 제가 접한 사례들로는 한 번 응모에 50장에서 100장 이상을 구매하는 경우가 적지 않습니다. 팬싸 컷이 점점 높아지는 추세이기 때문에 "이 정도 사면 된다"는 기준 자체가 없고, 경쟁자가 더 많이 살수록 내 구매량도 올려야 하는 구조입니다.
결론
케이팝이 좋아서 시작한 덕질이 어느 순간 지출 관리 싸움이 되어버리는 경험, 저도 이 판에 들어오고 나서 실감했습니다. 처음엔 이런 게 당연한 문화인 줄 알았는데, 알고 보니 원래부터 이랬던 건 아니었습니다. 앨범깡, 포토카드 랜덤 발송, 럭키드로우, 팬싸 컷 상승 같은 구조들이 서서히 자리 잡으면서 지금의 모양이 된 겁니다.
음악과 퍼포먼스가 좋아서 케이팝을 좋아하는 것과, 경제력에 따라 팬덤 내 위치가 달라지는 것은 분리되어야 한다고 생각합니다. 팬싸인회 응모 구조의 투명화, 앨범 버전 수 제한, 굿즈 중심의 수익 모델 전환 같은 방향이 논의될 필요가 있습니다. 지금 이 구조가 계속된다면 좋아하는 마음이 가장 먼저 소진될 것 같아서, 솔직히 씁쓸합니다.